La raison officielle avancée par Canon est que l'échauffement de l'objectif, favorisé par la couleur noire provoquerait une déformation des lentilles… A l'époque les tromblons Minolta étaient blanc également. Nikon a produit quelques modèles en gris clair, tout comme Pentax… Mais à part quelques exceptions la concurrence a continué à produire des objectifs noirs sans que cela porte à conséquence.
La principale raison derrière le discours officiel est le marketing : quand on voit un gros objectif blanc au bord d'un stade on sait que c'est un Canon, mais paradoxalement, maintenant que la concurrence sur ce segment est limitée à ces 2 acteurs, quand c'est noir c'est du Nikon
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